לתת ל-Claude את התיקייה, לא רק את ההוראה

הטלפון, ספל הקפה, ושלוש תיקיות

דמיינו בעל עסק קטן שמצלם פרסומת על הטלפון, נשען על ספל קפה במטבח. טייק אחד, תסריט אחד, בלי צוות, בלי עורך שמחכה בתור לשבוע הבא. בדיוק הסוג של חומר גלם שבדרך כלל נשאר בתיקייה חודשים, כי לשכור מישהו שיערוך אותו מרגיש כמו יותר מאמץ ממה שהפרסומת שווה.

במקום לכתוב פסקה של הנחיות, הוא נותן ל-Claude Code שלוש תיקיות. הסרטון הגולמי. כמה מהפרסומות של המותג שכבר עבדו טוב בעבר. קובצי הלוגו, הפונטים וצבעי המותג. זה כל התדריך.

מה שחוזר הוא עריכה מלאה: אפקטים מסונכרנים לכל משפט בתסריט, עיצוב סאונד, מוזיקת רקע, וכמה גרסאות פתיחה שונות לבדיקה זו מול זו. אף אחד לא תיאר איך נראית פרסומת טובה. הפרסומות הישנות כבר הראו את זה.

למה ההוראה כמעט נעלמה

זה החלק ששווה לעצור עליו. ההוראה, אם אפשר בכלל לקרוא לה ככה, הייתה קצרה, משהו קרוב יותר ל"ערוך את זה באותו סגנון של הפרסומות הכי טובות שלנו" מאשר תדריך מפורט. העבודה הקשה הגיעה מהחומרים, לא מהניסוח.

זה בדיוק השינוי שאני גורם לאנשים לשים לב אליו בהדרכות, רק בתלבושת של מחלקה אחרת. עורך דין שנותן ל-Claude דוגמת NDA מקבל תשובה בצורת דוגמה. עורך דין שנותן ל-Claude את תיקיית החוזים האמיתית של הלקוח מקבל הערות שנשמעות כמו הקול של המשרד עצמו, כי הקול הזה היה שם מוכן להעתיק ממנו. חשב שנותן גיליון הדגמה מקבל הערת סטיות בצורת הדגמה. נותנים לו את ה-GL האמיתי, וההערה נשמעת כמו משהו שהחשב היה כותב בעצמו בשעה אחת עשרה בלילה לפני ישיבת הדירקטוריון.

עריכת וידאו היא פשוט הגרסה הכי רועשת של אותו מנגנון. התיקייה היא ההוראה. המילים מעליה כמעט פורמליות.

איפה כן הייתי נזהר

חשוב לי להיות כן לגבי מה שהסיפור הזה לא מספר. החלק הכי ציטוטי בכל תהליך כזה הוא בדרך כלל מספר שאף אחד לא יכול לבדוק, כמה שעות עורך וידאו אנושי היה כביכול צריך לאותה עריכה. אני לא יודע את המספר הזה. גם אף אחד שמעביר סיפור כזה הלאה לא יודע אותו, אז הוא לא נכנס לפוסט הזה.

מה שכן אפשר לבדוק צר יותר, ושימושי לא פחות: התהליך עצמו אמיתי וניתן לשחזור. תנו לסוכן קוד את הצילומים הגולמיים שלכם ועוד כמה דוגמאות עבודה, והוא ירכיב טיוטה ראשונה. אם הטיוטה הזאת מספיק טובה לפרסום זה שיפוט של מישהו שמכיר את המותג, לא של הכלי שהפיק את האפשרויות.

זה בדיוק העבודה שנשארת למי שמפעיל תהליך כזה, ברגע שהעריכה עצמה כבר אוטומטית. הסוכן יכול לייצר חמש גרסאות פתיחה בזמן שלוקח להכין קפה. מישהו עדיין צריך לדעת איזו מהן באמת נשמעת כמו המותג ואיזו רק נשמעת בטוחה בעצמה.

מה לנסות מחר, גם בלי סרטון

לא צריך שימוש בעריכת וידאו כדי לקחת משהו מזה. לפני ההוראה הארוכה הבאה שאתם כותבים ל-Claude, תעצרו ותשאלו שאלה יותר ממוקדת: יש תיקייה שאפשר למסור במקום תיאור?

ניוזלטר שבועי שנכתב משלושה גיליונות ישנים שבאמת עבדו, במקום פסקה שמסבירה איך אמור להישמע הטון של המותג. מייל המשך למכירה שמנוסח משלושה מיילים שהפכו לפגישות, במקום רשימת כללים של מותר ואסור. מצגת שנבנית מחדר הדאטה האמיתי של הלקוח, במקום תבנית עם מספרים לדוגמה.

הצוותים שמקבלים הכי הרבה מ-Claude בהדרכות שלי הם כמעט אף פעם לא אלה עם הפרומפט החכם ביותר. הם אלה שהפסיקו להקליד תיאור לתוך תיבה ריקה והתחילו למסור את המסמך האמיתי, דוגמאות שבאמת עבדו, והאילוצים שלא היה להם צורך לנחש. המודל ממלא את האמצע. החלק שמחליט מה יוצא לדרך עדיין שייך לכם.